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Desarrollo sostenible es un término que numerosas personas han oído, pero que muy pocas comprenden con claridad. Se trata de un término que está de moda hoy en día y que con frecuencia mencionan los gobiernos, las empresas, las organizaciones medioambientales y sociales y los medios de comunicación. La popularidad de este término ha dado origen a numerosas definiciones como:
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"Sostenibilidad es la capacidad de la humanidad para garantizar que satisface las necesidades actuales sin arriesgar la capacidad de que las generaciones futuras satisfagan sus propias necesidades". Nuestro futuro común, Comisión mundial de medioambiente y desarrollo, 1987.
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Esta definición, que se ha empleado con mucha frecuencia, no consigue transmitir en términos sencillos qué es la sostenibilidad y cómo se logra. Por ello, P&G ha acogido la definición más inspirada del gobierno del Reino Unido:
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"La idea de desarrollo sostenible es muy sencilla. Se trata de garantizar una mejor calidad de vida para todas las personas, en el presente y para las generaciones futuras". - Oportunidades de cambio, Departamento de Medio Ambiente, Transporte y Regiones del Reino Unido, 1998.
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Esta definición habla de una mejor calidad de vida para "todas las personas", incluyendo aquellas de los países en vías de desarrollo. Esta idea coincide en gran medida con la filosofía de P&G.
El desarrollo sostenible consiste en mejorar la calidad de vida mediante la integración de tres factores:
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Desarrollo económico
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Protección del medioambiente
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Responsabilidad social |
Estos tres factores son interdependientes. Al igual que las patas de un taburete de tres patas, deben actuar conjuntamente para proporcionar una base simple pero estable. Ninguno de ellos es suficiente por sí solo. Consulte la ilustración situada a la izquierda.
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